Консалтинговая компания BDCenter Digital завершила масштабное исследование 30 ведущих криптобирж по версии Coinmarketcap, Coingecko и CryptoCompare. Анализ, опубликованный в феврале 2021-го в продолжение исследования 2018 года, демонстрирует, как маркетинговые стратегии бирж отображают эволюцию крипторынка. Выяснилось, что русский язык стал одним из самых популярных языков публикаций СМИ о криптобиржах.
Вот лишь некоторые из инсайтов, полученных командой при сравнительном анализе ситуации в 2020 и 2018:
Аналитики BDCenter Digital также идентифицировали 3 дополнительные сферы интересов пользователей бирж:
1) Финансы: на некоторых площадках этой темой интересуется до 26% аудитории;
2) Инвестиции: до 24% пользователей;
3) Лотереи: в то время как они популярны среди посетителей только 10 бирж из 30, до 32% пользователей этих платформ интересуются лотереями. Примечательно, что это в основном биржи, аккумулирующие аудиторию из Китая (Huobi, OKEx, Gate), Таиланда (Bitkub) и Индонезии (Indodax).
На долю десяти наиболее популярных криптосайтов, прежде всего Countelegraph and CoinDesk, приходится 33% публикаций о криптобиржах. Остальные 67% материалов размещаются в сотнях более мелких крипто-СМИ по всему миру.
63,7% статей о биржах размещаются на английском языке, а вот на втором месте – русский (8,1%). На долю испанского, французского и турецкого приходится по 4% материалов. Это означает, что интерес к криптовалютам в русскоязычных регионах остается сравнительно высоким.
При этом изменилось содержание материалов о биржах: хотя большую часть контента по-прежнему составляют новости (87%), появились аналитические тексты (6,9%).
“Возросла экспертная активность игроков: они не только более уверенно предлагают медиа собственные комментарии по текущим событиям, но и делятся обзорами и аналитическими выводами, особенно по динамике развития сферы, а также выдвигают прогнозы”, – так прокомментировала изменения в PR-действиях криптобирж приглашенный эксперт И. В. Сидорская, профессор Факультета журналистики Белорусского государственного университета, защитившая первую в Беларуси докторскую диссертацию о паблик рилейшнз.
Исследование BDCenter Digital также освещает конкуренцию между криптобиржами и торговыми платформами, такими как eToro, взаимодействие между СЕО бирж и комьюнити, реферальные программы, вовлеченность в соцсетях бирж и многое другое. Десятки графиков, аналитика и инсайты доступны в полной версии исследования.
Узнай больше чем 99% населения о Биткоин и других криптовалютах. Получай короткие и ёмкие Email с обучающими статьями каждый день в течение 7 дней. Каждый урок займет до 10 минут чтения. Отписка в любой момент одним кликом.